Qué es Google Ad Grants
Google Ad Grants es el programa con el que Google concede a entidades sin ánimo de lucro hasta 10.000 dólares al mes en anuncios de texto que aparecen en la Búsqueda de Google cuando alguien busca información relacionada con su labor. Es publicidad «en especie»: la entidad no recibe dinero, recibe crédito para anunciarse.
Sirve para lo mismo que cualquier campaña en Google, pero sin pagar los clics: que os encuentre quien busca una causa como la vuestra, conseguir socios, voluntariado, donaciones, inscripciones a actividades o usuarios para vuestros servicios.
Google Grants, Google for Nonprofits y Ad Grants: cómo encaja cada nombre
- Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro (Google for Nonprofits) es la cuenta verificada de la entidad. Desde ella se accede a varios programas de Google, como Google Workspace para organizaciones sin ánimo de lucro.
- Google Ad Grants es uno de esos programas: el de los anuncios gratuitos en el buscador.
- Google Grants es como mucha gente sigue llamando a Ad Grants. Es lo mismo.
¿Es apta tu entidad? Compruébalo gratis
Revisamos con datos públicos lo que Google mira: el tipo de entidad por su NIF, que la web sea vuestra y tenga HTTPS, el contenido y la misión, que funcione en el móvil, los enlaces, los anuncios de terceros y si hay algo que se pueda medir como conversión. En uno o dos minutos te enseñamos el resultado: parece apta, apta con arreglos o no apta, con el detalle de cada punto. Es gratis y no te compromete a nada.
Qué entidades pueden pedir Google Ad Grants en España
Según las pautas de participación de Google para España, la entidad tiene que estar registrada como organización sin ánimo de lucro, aceptar las condiciones adicionales del programa y superar la verificación de Goodstack. No se fija un tamaño mínimo ni una antigüedad.
| Pueden solicitarlo | No pueden solicitarlo |
|---|---|
| ✓ Asociaciones | ✗ Organismos y entidades gubernamentales |
| ✓ Fundaciones | ✗ Hospitales y organizaciones sanitarias (sí sus fundaciones asociadas) |
| ✓ Cooperativas de iniciativa social | ✗ Centros educativos, académicos y universidades (sí sus divisiones filantrópicas) |
| ✓ Entidades de utilidad pública | |
| ✓ Organizaciones religiosas | |
| ✓ Otras sin ánimo de lucro: clubes deportivos, federaciones, asociaciones profesionales |
Una pista rápida: el NIF de las asociaciones y fundaciones empieza por G. Los organismos públicos llevan otras letras (P, Q o S) y quedan fuera. Si vuestra entidad es una corporación de derecho público, como un colegio profesional, conviene confirmarlo antes de solicitarlo.
Requisitos de la web para Google Ad Grants
Antes de aprobar la solicitud, Google revisa la web a la que llevarán los anuncios. Es donde más solicitudes se atascan. Su política de sitios web pide:
- Dominio propio. La entidad tiene que tener el control administrativo de la web. No hace falta que sea .org: vale .es, .com u otro, siempre que sea vuestro.
- HTTPS en toda la web, con el certificado en vigor y sin contenido mixto.
- Contenido sustancial y propio sobre la misión y las actividades. No valen páginas en construcción, contenido copiado, páginas que son casi solo enlaces a otras webs ni información que solo está en PDF.
- Misión clara, fácil de encontrar, para que se entienda qué hacéis y a quién ayudáis.
- Adaptada al móvil y con una carga rápida.
- Enlaces y menús que funcionan: sin errores 404 ni botones de donación rotos.
- Actividad comercial limitada. Una pequeña tienda ligada a la misión puede valer; no se admiten el exceso de anuncios de terceros (como AdSense) ni webs que viven de enlaces de afiliación.
- Donaciones seguras, si las pedís en la web.
Cómo solicitar Google Ad Grants, paso a paso
- Pedid la cuenta de Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro. Se solicita desde la web de Google para organizaciones sin ánimo de lucro, con los datos de la entidad.
- Superad la verificación de Goodstack. Revisa la información legal y la actividad de la entidad. Si necesita documentación, escribe desde verifications@mail.goodstack.org (mirad también el spam). La mayoría de las revisiones tardan de 3 a 5 días hábiles.
- Dejad la web lista. HTTPS y la política de sitios web cumplida antes de pedir la activación, no después.
- Pedid la activación de Ad Grants. Dentro de la cuenta: «Empezar» en Google Ad Grants, indicar la web que usaréis, ver el vídeo de bienvenida (unos 5 minutos), marcar la confirmación y pulsar «Enviar solicitud de activación».
- Esperad la revisión. Suele tardar de 3 a 5 días hábiles y las instrucciones llegan por correo, junto con la cuenta de Google Ads del programa.
Goodstack: la verificación de la entidad, explicada
Goodstack es la empresa que valida para Google que vuestra organización está legalmente registrada como entidad activa, no gubernamental y sin ánimo de lucro. No decide sobre los anuncios: solo confirma que la entidad es quien dice ser.
- Qué revisa: la información legal y programática de la entidad.
- Qué puede pedir: más información o documentación para verificarla. Tened a mano los datos de inscripción en vuestro registro, el NIF y los datos de quien representa a la entidad.
- Desde dónde escribe: verifications@mail.goodstack.org.
- Cuánto tarda: la mayoría de las solicitudes, entre 3 y 5 días hábiles.
- Si la rechaza: se puede pedir una nueva revisión desde su centro de ayuda.
Cómo no perder Google Ad Grants: las normas de cada mes
Conseguir Ad Grants es la mitad. La otra mitad es mantener la cuenta dentro de la política de gestión de Google, que puede suspender las cuentas que la incumplen sin previo aviso.
| Norma | Qué exige |
|---|---|
| CTR mínimo | Un 5 % de porcentaje de clics cada mes, a nivel de cuenta. Dos meses seguidos por debajo provocan la desactivación. |
| Conversiones | Seguimiento de conversiones válido (donación, alta de voluntariado, inscripción…) y al menos una conversión al mes. |
| Pujas | Estrategias inteligentes basadas en conversiones (maximizar conversiones, maximizar el valor, CPA objetivo o ROAS objetivo) en las cuentas creadas desde el 22 de abril de 2019. |
| Enlaces de sitio | Al menos dos recursos de enlace de sitio únicos. |
| Ubicación | Segmentación geográfica adecuada: mostrar los anuncios donde la información de la entidad es útil. |
| Encuestas | Responder periódicamente a las encuestas del programa. |
Los dos puntos que piden más seguimiento son el CTR y la medición: las palabras demasiado amplias atraen clics poco relevantes y bajan el porcentaje, y una conversión deja de registrarse en cuanto alguien cambia un formulario de la web sin avisar.
Ad Grants frente a las subvenciones para asociaciones
Muchas entidades lo buscan junto a las ayudas públicas, pero funcionan de forma distinta y no se excluyen:
- No hay convocatoria ni plazo anual. Se solicita cuando la entidad está lista y dura mientras se cumplan las normas.
- No es dinero para gastos. Solo sirve para anuncios en la Búsqueda de Google: no paga nóminas, locales ni proyectos.
- No se justifica con facturas, pero sí se «justifica» cada mes con resultados: CTR y conversiones.
- Es compatible con las subvenciones y ayudas que ya recibáis.
Cuánto cuesta Google Ad Grants
Los anuncios no cuestan nada a la entidad. Lo que tiene coste es el trabajo: preparar la web, pasar la verificación, montar la medición y gestionar la cuenta cada mes para que no se desactive. Podéis hacerlo vosotros o encargarlo.
En Proyecto ORG lo hacemos con 299 € de alta (verificación, activación y cuenta montada con medición) y 149 € al mes de gestión, sin permanencia (IVA no incluido). Antes de nada, la auditoría gratuita te dice si merece la pena empezar.
Errores frecuentes al pedir Google Ad Grants
- Crear una cuenta de Google Ads antes de que Google active el programa.
- Pedir la activación con la web en construcción, sin HTTPS o con enlaces rotos.
- Dar por hecho que hace falta un dominio .org, o dejar el dominio a nombre de otra persona o empresa y no tener su control.
- Contar con 10.000 euros: son dólares y es un máximo, no un gasto garantizado.
- Activar la cuenta sin medir conversiones y perderla en pocas semanas.
- No mirar la carpeta de spam mientras Goodstack espera documentación.
Preguntas frecuentes sobre Google Ad Grants
¿Es gratis Google Ads para las ONG?
Sí, a través de Google Ad Grants: las entidades aprobadas reciben hasta 10.000 dólares al mes en anuncios de texto en la Búsqueda de Google, sin coste en anuncios. No es dinero en cuenta y hay que cumplir cada mes las normas del programa.
¿Qué es Google Grants?
Es como también se conoce a Google Ad Grants, el programa de anuncios gratuitos en el buscador para organizaciones sin ánimo de lucro.
¿Google for Nonprofits y Google Ad Grants son lo mismo?
No. Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro es la cuenta verificada de la entidad; Ad Grants es uno de los programas que se activan desde ella.
¿Cuánto tarda la aprobación?
Son dos revisiones: la verificación de Goodstack (normalmente de 3 a 5 días hábiles) y la activación de Ad Grants (otros 3 a 5 días hábiles). Si falta documentación o la web no cumple, tarda más.
¿Hace falta un dominio .org?
No. Hace falta que el dominio sea de la entidad y que tengáis el control de la web. Puede ser .org, .es, .com u otro.
¿Qué es Goodstack y por qué me escribe?
Es quien verifica para Google que la entidad está registrada como organización activa, no gubernamental y sin ánimo de lucro. Si necesita papeles, escribe desde verifications@mail.goodstack.org.
¿Se puede perder Google Ad Grants?
Sí: por bajar del 5 % de CTR dos meses seguidos, no registrar al menos una conversión al mes, no usar pujas basadas en conversiones, no tener dos enlaces de sitio o una segmentación geográfica adecuada, o no responder a las encuestas.
¿Se gastan siempre los 10.000 dólares?
No. Es un máximo: el gasto depende de cuánta gente busca temas relacionados con vuestra labor y de la calidad de la cuenta.
¿Puede pedirlo una asociación pequeña?
Las pautas para España no fijan un tamaño mínimo. Lo que se exige es estar registrada como entidad sin ánimo de lucro, pasar la verificación de Goodstack y tener una web que cumpla.
¿Puede pedirlo la fundación de un hospital o de una universidad?
Sí. Los hospitales y centros educativos quedan fuera, pero sus fundaciones asociadas y divisiones filantrópicas pueden solicitarlo.
Fuentes
Esta guía resume la documentación pública de Google, consultada el 16 de septiembre de 2026. Proyecto ORG no es Google ni Goodstack, y lo que decide la aprobación son sus revisiones.